中国广告行业发展模式与前景方向分析报告2023-2028年

中国广告行业发展模式与前景方向分析报告2023-2028年
【报告编号】: 391530
【出版时间】: 2023年3月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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**部分 总体市场分析 37
**章 广告行业相关概述 37
**节 广告业定义、分类及原则 37
一、广告的定义 37
二、广告的功能 37
三、广告的种类 38
四、广告的原则 39
*二节 广告的本质与作用分析 40
一、广告的本质与构成分析 40
二、广告的策划流程的制定 42
三、广告市场定价作用探析 44
四、广告对消费行为影响分析 48
五、广告对公共领域影响分析 52
*三节 广告与品牌、营销关系概述 58
一、广告的影响力关联品牌传播 58
二、广告与品牌形象之塑造分析 59
三、企业的品牌定位与广告策略 68
四、广告与营销战略的关系解析 74
五、广告创作在营销中注意问题 80
*二章 世界广告业发展综合分析 82
**节 世界广告业发展分析 82
一、世界广告发展历程 82
二、2022年**广告市场现状 84
（一）**广告市场规模 84
（二）**广告分媒体情况 85
（三）**广告分行业情况 86
（四）**广告分国家情况 88
三、**无线广告市场发展状况 88
五、2023-2028年**广告业走势分析 89
*二节 美国广告业发展分析 91
一、美国现代广告的发展 91
二、美国广告市场规模分析 94
三、2022年美国互联网广告收入 95
四、2022年美国报纸广告市场状况 95
五、2023-2028年美国广告业发展预测 97
*三节 日本广告行业发展状况分析 98
一、日本现代广告的发展分析 98
二、2022年日本广告费总额 99
三、2022年日本网络广告现状 100
四、2022年日本广告市场分析 101
*四节 英国广告行业发展分析 101
一、英国在线广告市场分析 101
二、英国互联网广告现状分析 104
三、英国广告支出情况分析 104
四、英国观众观看电视广告调查分析 105
*五节 俄罗斯广告行业发展分析 106
一、俄罗斯广告行业市场分析 106
二、2022年俄罗斯广告市场规模 107
三、俄罗斯广告市场结构分析 108
四、俄罗斯互联网广告市场现状 109
五、俄罗斯移动广告市场现状 109
*三章 中国广告行业发展分析 112
**节 中国宏观经济发展环境分析 112
一、2022年中国GDP增长情况分析 112
二、2022年工业经济发展形势分析 112
三、2022年社会固定资产投资分析 114
四、2022年全社会消费品零售总额 117
五、2022年财政收入增长分析 118
六、2022年居民消费价格变化分析 120
*二节 中国广告市场发展基本概述 124
一、中国现代广告的发展历程分析 124
二、中国广告业发展的市场环境分析 124
三、中国广告业的产业组织结构解析 127
四、广告公司的分类与业务流程 128
*三节 2020-2022年中国广告行业发展回顾 135
一、2020年中国广告业发展状况 135
二、2021年中国广告业发展状况 136
三、2022年中国广告业发展综述 136
*四节 2021年中国广告行业的发展 140
一、中国广告市场发展状况 140
二、中国各媒体广告业发展分析 140
三、各重点行业投放趋势分析 142
四、中国广告市场发展综述 144
五、央视广告招标情况分析 145
*五节 2022年中国广告行业的发展 146
一、中国广告市场发展现状 146
二、各类媒体广告收入情况 147
三、各行业广告刊例收入情况 148
四、央视广告招标预售情况 149
*六节 中国广告市场上的外资发展分析 154
一、国外广告公司在国内的发展史 154
二、上海外资广告企业分产业半壁 159
三、外资加速在华新媒体广告业布局 160
四、**广告成员在华竞争动态分析 162
五、中国广告产业外资影响分析 163
*七节 中国广告行业创意发展分析 166
一、现代广告传播中的创意理论简析 166
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 167
三、中国广告作品创意趋势分析 168
*八节 广告市场存在问题分析 172
一、广告行业结构和区域布局不合理 172
二、广告业总体规模有待扩展 172
三、广告费的投放还未完全走向理性 174
四、违法问题仍然比较** 174
五、相关政策法规不健全 174
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 175
*九节 广告市场发展对策分析 175
一、提升广告企业竞争力 175
二、优化广告的产业结构 175
三、推动广告业自主创新 176
四、扩大广告业对外开放 176
五、重视公益广告的发展 176
六、加强广告的人才培养 176
七、建设广告公共服务体系 177
八、完善广告法制和监管体系 177
*二部分 细分市场分析 178
*四章 中国电视广告发展分析 178