中国生活用纸市场营销模式与竞争策略分析报告2020-2025年

**章 生活用纸相关概述 13
 **节 纸的相关概述 13
 一、纸张的分类 13
 二、纸张的基本特性 13
 三、纸张的制造流程 14
 四、造纸原料结构的变化 15
 *二节 生活用纸简述 18
 一、生活用纸的定义 18
 二、卫生纸简介 18
 三、擦手纸特点及使用范围 18
 四、生活用纸加香应用的大问题 19
 *二章 中国生活用纸产业发展分析 21
 **节 中国生活用纸行业分析 21
 一、中国生活用纸产量分析 21
 二、中国生活用纸行业发展阶段 21
 三、中国生活用纸行业技术进展 22
 四、生活用纸大企业实行扩产解压 24
 五、中国生活用纸生产企业分布格局 25
 *二节 主要省市生活用纸行业发展状况 26
 一、广东省生活用纸行业发展*领--- 26
 二、江苏省生活用纸行业发展形势 27
 三、上海市生活用纸行业现状及展望 28
 *三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策 29
 一、标准过低制约生活用纸行业发展 29
 二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机 30
 三、中国生活用纸行业倡导可持续发展道路 30
 四、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口 31
 五、中国生活用纸行业应坚持创新之路 32
 *四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析 32
 *三章 中国生活用纸市场发展分析 34
 **节 中国生活用纸市场概况 34
 一、高档生活用纸市场增长显着 34
 二、各企业争相投入高档生活用纸市场 34
 三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力 35
 四、中国生活用纸市场与国际市场的差距 35
 *二节 中国生活用纸消费市场分析 36
 一、中国生活用纸消费规模分析 36
 二、中国生活用纸消费市场的特点 36
 三、我国生活用纸市场消费结构分析 37
 四、生活用纸消费量增长的推动力 38
 五、中国生活用纸消费卫生状况 38
 *三节 中国生活用纸产品零售规模分析 40
 一、中国生活用纸零售规模分析 40
 二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析 41
 三、女性卫生护理用品零售规模分析 42
 四、尿布尿裤市场发展分析 44
 五、湿巾市场发展分析 45
 *四节 中国生活用纸项目建设动态分析 47
 一、华劲纸品年产15万吨高级生活用纸项目 47
 二、陕西蓝田金红叶6万吨生活用纸项目 47
 三、华美纸业2万吨生活用纸项目 48
 四、重庆上马5万吨生活用纸项目 48
 五、舒兰市高级生活用纸项目开工 48
 六、浙江景兴纸业建设产6.8万吨项目 49
 七、黑龙江三都纸业生活用纸二期项目 49
 *五节 生活用纸品牌模式创新的综述 49
 一、模式创新是未来竞争的关键 49
 二、生活用纸的四类创新模式 50
 *四章 中国生活用纸产业基本竞争战略 54
 **节 成本良好战略 54
 一、竞争战略的类型 54
 二、竞争战略的适用条件及组织要求 54
 三、竞争战略的收益及风险 55
 四、生活用纸产业swot分析 56
 *二节 差异化竞争战略 57
 *三节 集中化竞争战略 58
 一、集中化战略的类型 58
 二、集中化战略的适用条件、收益与风险 59
 *五章 中国生活用纸产业市场竞争策略分析 61
 **节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构 61
 一、行业内现有企业的竞争 61
 二、新进入者的威胁 61
 三、替代品的威胁 62
 四、供应商的讨价还价能力 62
 五、购买者的讨价还价能力 63
 *二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析 63
 一、良好者 63
 （一）维护高质量形象 63
 （二）扩大市场需求总量 63
 （三）保护市场份额 64
 （四）扩大市场份额 64
 二、挑战者 65
 （一）正面进攻 65
 （二）侧翼攻击 65
 （三）包围进攻 65
 （四）迂回攻击 65
 （五）游击战 66
 三、跟随者 66
 （一）紧密追随策略 66
 （二）距离追随策略 66
 （三）选择追随策略 66
 四、补缺者 66
 （一）市场补缺者的特征 66
 （二）市场补缺者的策略 67
 *三节 生活用纸产业市场竞争分析 67
 一、扩大市场份额 67
 二、提高品牌效应 67
 三、经营模式创新 69
 *六章 中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析 74
 **节 市场产品策略 74
 *二节 市场渠道策略 79
 *三节 市场价格策略 80
 *四节 广告媒体策略 86
 *五节 客户服务策略 88
 *七章2020年国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究 91
 **节 中顺洁柔纸业股份有限公司 91
 一、企业基本情况 91
 二、企业经营情况分析 91
 三、企业经济指标分析 92
 四、企业盈利能力分析 93
 五、企业偿债能力分析 93
 六、企业运营能力分析 93
 七、企业成本费用分析 94
 *二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司 94
 一、公司基本情况 94
 二、企业主要经济指标 94
 三、企业偿债能力分析 95
 四、企业盈利能力分析 96
 五、企业运营能力分析 97
 *三节 高露洁棕榄（中国）有限公司 97
 一、公司基本情况 97
 二、企业主要经济指标 98
 三、企业偿债能力分析 99
 四、企业盈利能力分析 99
 五、企业运营能力分析 100
 *四节 广西南宁凤凰纸业有限公司 101
 一、公司基本情况 101
 二、企业主要经济指标 102
 三、企业偿债能力分析 102
 四、企业盈利能力分析 103
 五、企业运营能力分析 104
 *五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司 104
 一、公司基本情况 104
 二、企业主要经济指标 104
 三、企业偿债能力分析 105
 四、企业盈利能力分析 106
 五、企业运营能力分析 107
 *六节 恒安（中国）卫生用品有限公司 107
 一、公司基本情况 107
 二、企业主要经济指标 108
 三、企业偿债能力分析 108
 四、企业盈利能力分析 109
 五、企业运营能力分析 110
 *七节 恒安（中国）纸业有限公司 110
 一、公司基本情况 110
 二、企业主要经济指标 111
 三、企业偿债能力分析 111
 四、企业盈利能力分析 112
 五、企业运营能力分析 113
 *八节 湖南恒安纸业有限公司 113
 一、公司基本情况 113
 二、企业主要经济指标 114
 三、企业偿债能力分析 114
 四、企业盈利能力分析 115
 五、企业运营能力分析 116
 *九节 山东恒安纸业有限公司 117
 一、公司基本情况 117
 二、企业主要经济指标 117
 三、企业偿债能力分析 118
 四、企业盈利能力分析 118
 五、企业运营能力分析 119
 *十节 金红叶纸业（苏州）有限公司 120
 一、公司基本情况 120
 二、企业主要经济指标 120
 三、企业偿债能力分析 121
 四、企业盈利能力分析 122
 五、企业运营能力分析 122
 *十一节 王子特殊纸(上海)有限公司 123
 一、公司基本情况 123
 二、企业主要经济指标 123
 三、企业偿债能力分析 124
 四、企业盈利能力分析 125
 五、企业运营能力分析 126
 *十二节 维达北方纸业（北京）有限公司 126
 一、公司基本情况 126
 二、企业主要经济指标 127
 三、企业偿债能力分析 127
 四、企业盈利能力分析 128
 五、企业运营能力分析 129
 *十三节 维达纸业（广东）有限公司 130
 一、公司基本情况 130
 二、企业主要经济指标 130
 三、企业偿债能力分析 131
 四、企业盈利能力分析 131
 五、企业运营能力分析 132
 *十四节 维达纸业江门有限公司 133
 一、公司基本情况 133
 二、企业主要经济指标 133
 三、企业偿债能力分析 134
 四、企业盈利能力分析 134
 五、企业运营能力分析 134
 *十五节 永丰余家品（昆山）有限公司 135
 一、公司基本情况 135
 二、企业主要经济指标 135
 三、企业偿债能力分析 136
 四、企业盈利能力分析 137
 五、企业运营能力分析 137
 *十六节 郑州东盛纸业有限公司 138
 一、公司基本情况 138
 二、企业主要经济指标 138
 三、企业偿债能力分析 139
 四、企业盈利能力分析 140
 五、企业运营能力分析 141
 *十七节 中山市宝丽纸业有限公司 141
 一、公司基本情况 141
 二、企业主要经济指标 142
 三、企业偿债能力分析 142
 四、企业盈利能力分析 143
 五、企业运营能力分析 144
 *十八节 山东中顺明兴纸业有限公司 145
 一、公司基本情况 145
 二、企业主要经济指标 145
 三、企业偿债能力分析 146
 四、企业盈利能力分析 146
 五、企业运营能力分析 146
 *八章 2020-2025年中国生活用纸产业市场发展预测 148
 **节 2020-2025年中国生活用纸产业发展环境预测 148
 一、经济环境预测 148
 二、社会环境预测 150
 三、政策环境预测 150
 四、技术环境预测 151
 *二节 “十四五”时期造纸工业发展规划 151
 *三节 2020-2025年中国生活用纸产业发展预测 153
 一、产业竞争要素预测 153
 二、产业结构预测 154
 三、产业转移趋势 154
 四、产业一体化预测 154
 *四节 2020-2025年中国生活用纸市场发展预测 155
 一、中国生活用纸市场供给预测 155
 二、中国生活用纸市场需求预测 155
 三、中国生活用纸市场结构预测 156
 四、中国生活用纸市场集中度预测 157
 五、中国生活用纸市场盈利预测 157
 *四节 2020-2025年中国生活用纸产业竞争发展趋势 157
 一、产品竞争趋势 157
 二、技术竞争趋势 158
 三、行业升级趋势 158
 四、渠道发展趋势 159
 五、品牌竞争趋势 159
 六、价格竞争趋势 159
 *九章 2020-2025年中国生活用纸产业市场投资机会 161
 **节 生活用纸行业投资特性分析 161
 *二节 生活用纸投资吸引力分析 161
 *三节 生活用纸市场增长动力分析 162
 *四节 生活用纸产业链相关投资机会 163
 *十章 2020-2025年中国生活用纸产业市场竞争策略建议 165
 **节 2020-2025年中国生活用纸产业竞争战略建议 165
 一、竞争战略选择建议 165
 二、产业升级策略建议 169
 三、产业转移策略建议 169
 四、价值链定位建议 170
 *二节 2020-2025年中国生活用纸产业竞争策略建议 172
 一、核心竞争力塑造建议 172
 二、并购重组策略建议 174
 三、经营模式策略建议 174
 四、产业联盟策略建议 176
 *三节 2020-2025年中国生活用纸市场投资风险分析 177
 一、宏观经济风险 177
 二、市场竞争风险 177
 三、原料市场风险 178
 四、产品质量风险 179
 五、安全生产风险 179
 *四节 2020-2025年生活用纸市场投资风险规避建议 179
 图表目录
 图表 1 2014-2020年中国生活用纸生产量变化图 21
 图表 2 国产造纸设备与国外造纸设备性能比较 23
 图表 3 生活用纸后加工技术国内与国外情况对比 23
 图表 4 各省市生活用纸生产企业状况 25
 图表 5 中国生活用纸企业区域分布 26
 图表 6 2017-2020年上海市纸及纸板产量统计 28
 图表 7 2014-2020年上海市高档生活用纸产量及比重情况 34
 图表 8 2014-2020年中国生活用纸表观消费量变化趋势图 36
 图表 9 生活用纸市场消费结构比例图 37
 图表 10 2014-2020年中国生活用纸零售额统计 40
 图表 11 2014-2020年中国生活用纸零售规模变化趋势图 41
 图表 12 中国生活用纸分地区销售占比情况 41
 图表 13 2014-2020年中国抛弃式清洁纸巾零售额统计 41
 图表 14 2014-2020年中国抛弃式清洁纸巾零售规模变化趋势图 42
 图表 15 中国各行业抛弃式清洁纸巾的使用规模占比情况 42
 图表 16 2014-2020年中国女性卫生护理用品零售额统计 43
 图表 17 2014-2020年中国女性卫生护理用品零售规模变化趋势图 43
 图表 18 中国卫生巾品牌市场份额情况 43
 图表 19 2014-2020年中国尿布尿裤零售规模统计 44
 图表 20 2010-2020年中国尿布尿裤零售规模增长趋势图 45
 图表 21 2014-2020年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 45
 图表 22 2014-2020年中国尿布尿裤零售额统计 46
 图表 23 2014-2020年中国湿巾零售规模增长趋势图 46
 图表 24 2014-2020年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 46
 图表 25 产品的五个层次 74
 图表 26 生活用纸行业价格策略 81
 图表 27 生活用纸行业的定价目标 81
 图表 28 2020年中顺洁柔纸业股份有限公司分产品情况表 91
 图表 29 2020年中顺洁柔纸业股份有限公司业务结构情况 92
 图表 30 2020年中顺洁柔纸业股份有限公司分地区情况表 92
 图表 31 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司收入与利润统计 92
 图表 32 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司资产与负债统计 92
 图表 33 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力情况 93
 图表 34 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司偿债能力情况 93
 图表 35 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司运营能力情况 93
 图表 36 2014-2020年中顺洁柔纸业股份有限公司成本费用统计 94
 图表 37 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产及负债统计 94
 图表 38 北京金佰利个人卫生用品有限公司收入及利润统计 95
 图表 39 北京金佰利个人卫生用品有限公司偿债能力统计 95
 图表 40 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 96
 图表 41 北京金佰利个人卫生用品有限公司盈利能力统计 96
 图表 42 北京金佰利个人卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 97
 图表 43 北京金佰利个人卫生用品有限公司运营能力统计 97
 图表 44 高露洁棕榄（中国）有限公司资产及负债统计 98
 图表 45 高露洁棕榄（中国）有限公司收入及利润统计 98
 图表 46 高露洁棕榄（中国）有限公司偿债能力统计 99
 图表 47 高露洁棕榄（中国）有限公司资产负债率变化趋势图 99
 图表 48 高露洁棕榄（中国）有限公司盈利能力统计 100
 图表 49 高露洁棕榄（中国）有限公司毛利率变化趋势图 100
 图表 50 高露洁棕榄（中国）有限公司运营能力统计 101
 图表 51 广西南宁凤凰纸业有限公司资产及负债统计 102
 图表 52 广西南宁凤凰纸业有限公司收入及利润统计 102
 图表 53 广西南宁凤凰纸业有限公司偿债能力统计 103
 图表 54 广西南宁凤凰纸业有限公司资产负债率变化趋势图 103
 图表 55 广西南宁凤凰纸业有限公司盈利能力统计 103
 图表 56 广西南宁凤凰纸业有限公司运营能力统计 104
 图表 57 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产及负债统计 105
 图表 58 恒安（湖南）心相印纸业有限公司收入及利润统计 105
 图表 59 恒安（湖南）心相印纸业有限公司偿债能力统计 105
 图表 60 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产负债率变化趋势图 106
 图表 61 恒安（湖南）心相印纸业有限公司盈利能力统计 106
 图表 62 恒安（湖南）心相印纸业有限公司毛利率变化趋势图 106
 图表 63 恒安（湖南）心相印纸业有限公司运营能力统计 107
 图表 64 恒安（中国）卫生用品有限公司资产及负债统计 108
 图表 65 恒安（中国）卫生用品有限公司收入及利润统计 108
 图表 66 恒安（中国）卫生用品有限公司偿债能力统计 108
 图表 67 恒安（中国）卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 109
 图表 68 恒安（中国）卫生用品有限公司盈利能力统计 109
 图表 69 恒安（中国）卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 110
 图表 70 恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力统计 110
 图表 71 恒安（中国）纸业有限公司资产及负债统计 111
 图表 72 恒安（中国）纸业有限公司收入及利润统计 111
 图表 73 恒安（中国）纸业有限公司偿债能力统计 111
 图表 74 恒安（中国）纸业有限公司资产负债率变化趋势图 112
 图表 75 恒安（中国）纸业有限公司盈利能力统计 112
 图表 76 恒安（中国）纸业有限公司毛利率变化趋势图 113
 图表 77 恒安（中国）纸业有限公司运营能力统计 113
 图表 78 湖南恒安纸业有限公司资产及负债统计 114
 图表 79 湖南恒安纸业有限公司收入及利润统计 114
 图表 80 湖南恒安纸业有限公司偿债能力统计 115
 图表 81 湖南恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 115
 图表 82 湖南恒安纸业有限公司盈利能力统计 115
 图表 83 湖南恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 116
 图表 84 湖南恒安纸业有限公司运营能力统计 116
 图表 85 山东恒安纸业有限公司资产及负债统计 117
 图表 86 山东恒安纸业有限公司收入及利润统计 117
 图表 87 山东恒安纸业有限公司偿债能力统计 118
 图表 88 山东恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 118
 图表 89 山东恒安纸业有限公司盈利能力统计 119
 图表 90 山东恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 119
 图表 91 山东恒安纸业有限公司运营能力统计 119
 图表 92 金红叶纸业（苏州）有限公司资产及负债统计 120
 图表 93 金红叶纸业（苏州）有限公司收入及利润统计 121
 图表 94 金红叶纸业（苏州）有限公司偿债能力统计 121
 图表 95 金红叶纸业（苏州）有限公司资产负债率变化趋势图 121
 图表 96 金红叶纸业（苏州）有限公司盈利能力统计 122
 图表 97 金红叶纸业（苏州）有限公司毛利率变化趋势图 122
 图表 98 金红叶纸业（苏州）有限公司运营能力统计 123
 图表 99 王子特殊纸(上海)有限公司资产及负债统计 123
 图表 100 王子特殊纸(上海)有限公司收入及利润统计 124
 图表 101 王子特殊纸(上海)有限公司偿债能力统计 124
 图表 102 王子特殊纸(上海)有限公司资产负债率变化趋势图 125
 图表 103 王子特殊纸(上海)有限公司盈利能力统计 125
 图表 104 王子特殊纸(上海)有限公司毛利率变化趋势图 126
 图表 105 王子特殊纸(上海)有限公司运营能力统计 126
 图表 106 维达北方纸业（北京）有限公司资产及负债统计 127
 图表 107 维达北方纸业（北京）有限公司收入及利润统计 127
 图表 108 维达北方纸业（北京）有限公司偿债能力统计 128
 图表 109 维达北方纸业（北京）有限公司资产负债率变化趋势图 128
 图表 110 维达北方纸业（北京）有限公司盈利能力统计 128
 图表 111 维达北方纸业（北京）有限公司毛利率变化趋势图 129
 图表 112 维达北方纸业（北京）有限公司运营能力统计 129
 图表 113 维达纸业（广东）有限公司资产及负债统计 130
 图表 114 维达纸业（广东）有限公司收入及利润统计 130
 图表 115 维达纸业（广东）有限公司偿债能力统计 131
 图表 116 维达纸业（广东）有限公司资产负债率变化趋势图 131
 图表 117 维达纸业（广东）有限公司盈利能力统计 132
 图表 118 维达纸业（广东）有限公司毛利率变化趋势图 132
 图表 119 维达纸业（广东）有限公司运营能力统计 133
 图表 120 维达纸业江门有限公司资产及负债统计 133
 图表 121 维达纸业江门有限公司收入及利润统计 134
 图表 122 维达纸业江门有限公司偿债能力统计 134
 图表 123 维达纸业江门有限公司盈利能力统计 134
 图表 124 维达纸业江门有限公司运营能力统计 135
 图表 125 永丰余家品（昆山）有限公司资产及负债统计 135
 图表 126 永丰余家品（昆山）有限公司收入及利润统计 136
 图表 127 永丰余家品（昆山）有限公司偿债能力统计 136
 图表 128 永丰余家品（昆山）有限公司资产负债率变化趋势图 136
 图表 129 永丰余家品（昆山）有限公司盈利能力统计 137
 图表 130 永丰余家品（昆山）有限公司毛利率变化趋势图 137
 图表 131 永丰余家品（昆山）有限公司运营能力统计 138
 图表 132 郑州东盛纸业有限公司资产及负债统计 139
 图表 133 郑州东盛纸业有限公司收入及利润统计 139
 图表 134 郑州东盛纸业有限公司偿债能力统计 139
 图表 135 郑州东盛纸业有限公司资产负债率变化趋势图 140
 图表 136 郑州东盛纸业有限公司盈利能力统计 140
 图表 137 郑州东盛纸业有限公司毛利率变化趋势图 141
 图表 138 郑州东盛纸业有限公司运营能力统计 141
 图表 139 中山市宝丽纸业有限公司资产及负债统计 142
 图表 140 中山市宝丽纸业有限公司收入及利润统计 142
 图表 141 中山市宝丽纸业有限公司偿债能力统计 143
 图表 142 中山市宝丽纸业有限公司资产负债率变化趋势图 143
 图表 143 中山市宝丽纸业有限公司盈利能力统计 144
 图表 144 中山市宝丽纸业有限公司毛利率变化趋势图 144
 图表 145 中山市宝丽纸业有限公司运营能力统计 145
 图表 146 山东中顺明兴纸业有限公司资产及负债统计 145
 图表 147 山东中顺明兴纸业有限公司收入及利润统计 146
 图表 148 山东中顺明兴纸业有限公司偿债能力统计 146
 图表 149 山东中顺明兴纸业有限公司盈利能力统计 146
 图表 150 山东中顺明兴纸业有限公司运营能力统计 147
 图表 151 “十四五”时期中国经济社会发展主要指标 149
 图表 152 2018-2020年中国全社会固定资产投资额预测趋势图 150
 图表 153 2020-2025年中国生活用纸产量预测图 155
 图表 154 2020-2025年中国生活用纸表观消费量增长趋势图 156
 图表 155 2020-2025年中国生活用纸零售规模预测图 156
 图表 156 2010-2020年中国城城镇化率变化趋势图 163
 图表 157 2010-2020年中国城镇居民人均在外就餐支出趋势图 163
 图表 158 2014-2020年欧洲市场纸浆平均价格走势图 178